Uma matéria no New York Times de hoje, comentada pelo Blue Bus, chama a atenção para mais uma manifestação de algo que se tornou perigosamente comum no mercado publicitário mundial: o domínio cíclico de algumas palavras ou expressões. A expressão da vez é Hello, usada com sucesso há algum tempo no “Hello, Moto” e em [...]
O Grupo de Planejamento deu prosseguimento às atividades de 2007 com o evento inicial de um conceito interessante. O Sapo de Dentro, Sapo de Fora vai reunir sempre um profissional de planejamento e um não-planejador, mas ligado ao mercado de alguma maneira. A primeira dobradinha reuniu David Laloum, diretor de planejamento da Y&R e Marcelo [...]
Mais um prego no caixão da mentalidade conservadora em propaganda, pelo menos lá em cima: Na temporada de negociação de espaços na TV americana, a Unilever se torna o terceiro anunciante gigante seguido a revelar que vai comprar menos espaço na mídia tradicional e redirecionar cada vez mais verbas para outros canais de comunicação. A [...]
Acredito que uma boa campanha possa ser definida pela reação que causa em quem a ouve/vê/lê/acessa pela primeira vez. Agora mesmo, esperando o início da sensacional “Sala dos Professores”, na Eldorado FM aqui de São Paulo, ouvi um longo spot da Mastercard, contando as aventuras de um cara que viaja pelo Brasil sem nada mais [...]
Na sua Emoções Assassinascolunista linka as imagens em alta velocidade da campanha com os acidentes e mortes no trânsito. Um trecho da argumentação de Castro. “Depois de mostrar o herói num barco ou num furacão, para dizer que ele gosta de emoções violentas, transfere-o para um carro novo que dispara por um túnel, num pega [...]
Segundo o Blue Bus, o IAB (Interactive Advertising Bureau) pediu às duas principais empresas de medição de audiência de internet nos EUA, a comScore e a Nielsen NetRatings, para que submetam seus trabalhos a uma auditoria externa. Já estava na hora de disciplinar a medição de internet. Os institutos ainda usam metodologias adaptadas de medições [...]
Os últimos dias têm sido caóticos e ocupados. A vida de planejador é bem mais ocupada do que pensei, ainda mais com um grande projeto rolando em pouco tempo e com cliente novo não só para este escriba como para a agência também. E é aí que a gente vê a importância de processos, métodos [...]
