Amigos, Romanos, compatriotas, escutai-me!

Não venho aqui para enterrar o “blog como mídia” ou os participantes/moderador/ do painel do Proxxima. Nem para conclamar as hostes a uma batalha sangrenta entre miguxos, agências de “viralização” ou campeões de audiência no PageRank, BlobgBlogs ou Technorati.

Minha posição, colocada no post abaixo e distribuída por diversos meios digitais e sociais, é simplesmente a de que grande parte do mercado tinha a chance de conhecer melhor o potencial real dos blogs como parte de uma nova disciplina chamada Social Media. E que, por razões A, B ou C, esta chance se perdeu. Acredito firmemente que apontar essas razões é um papel de quem é player neste mercado.

E quem sou eu pra me considerar player?
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Job dado é job cumprido! E põe na conta da Click o Caboré 2007

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Depois do post sobre o Leão de Ouro para a Agency.com, alguns colegas perguntaram o que tinha de tão especial na ação pra valer um reconhecimento destes.

Reproduzo aqui o post que fiz para o Radinho, explicando o contexto e mostrando que, mais do que uma campanha utilizando uma nova mídia, a Agency deu a volta por cima e mostrou estar na linha de frente da inovação e da compreensão do que significa a tal (r)evolução digital.

On 6/19/07, Jeff Paiva wrote:
Os caras da Agency.com procuravam criativos de web…. pessoas com skills de desenvolvedores, conhecedores de web 2.0, programadores avançados. e precisavam dar uma polida na imagem da agência, desgastada depois do fiasco do “viral” que fizeram para tentar ganhar a conta da Subway e que virou motivo de chacota mundial.

E para isto usaram o Second Life para todo o processo de recrutamento, incluindo entrevistas e praticamente todas as etapas de contratação.

Além de recrutar pessoal especializado e que não teria condições de ir ao escritório da agência em Bruxels ou nas EUA, a divulgação da campanha resultou em mídia expontânea para a Agency.com

Além de despertar o interesse de prospects e clientes de outras áreas, usaram uma ferramenta simples e que falou diretamente com os potenciais funcionários. Lembrando o comentário sobre o outdoor binário, é como falar um código secreto que identifica a agência com os funcionários.

DEPOIS é que virão as soluções para o cliente e os consumidores dos produtos que estes fazem.

Às vezes os publicitários brasileiros acham que precisam reinventar a roda em toda campanha, em cada material de PDV, cada filme ou spot. E este Leão de Ouro mostra que, às vezes, usar bem o que já existe é tão eficiente quanto.

Vamos entregar a caixa, antes de tentar pensar fora dela!

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A notícia que toma conta das rodas de cafezinho e das listas de discussão nesta segunda é a ação teaser de lançamento do novo modelo da Citröen, o C4 Pallas. O Banco de Eventos resolveu aproveitar a coincidência do nome do modelo com um asteróide conhecido e preparou uma campanha à la “The Uncles”.

E se deu mal.

Ou bem…

Usaram um formato permitido pelos portais UOL e Terra, que é de veicular anúncios naquela janelinha dinâmica que apresenta os destaques. mas exageraram na dose de realidade, e muita gente entrou na dança. Até mesmo o âncora da Band News, Ricardo Boechat, que deu a notícia ao vivo no jornal da manhã, e depois desmentiu quando foi alertado que era uma campanha publicitária.

O que me deixa chateado é ver que, na hora que o circo pegou fogo, o UOL por exemplo tirou o corpo fora e publicou uma notícia tendenciosa, como se a agência tivesse enganado o veículo (no caso, o próprio UOL).

Vai dizer que, na hora da negociação, quando o mídia explicou o que eles queriam, o pessoal dos veículos não sacou que tinha potencial de buzz forte? E este formato do UOL não é novo, pois eu mesmo já vi vários anúncios se intrometendo no meio da rotação das notícias…

Pessoalmente, não concordo com a abordagem… achei de mal gosto e má executada. Mas o conceito é válido e uma negociação dessas nunca entra no ar sem o conhecimento dos veículos, nem fica pronta da noite pro dia.

Que tal assumir os riscos junto com os benefícios?

* Em Minas, “pala” é uma furada. Fulano deu pala demais = Fulano se deu mal, deu bobeira…

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O encontro mundial da Lowe tem um blog em tempo real, escrito coletivamente e mostrando o desenvolvimento das reuniões e desafios colocados para profissionais do mundo todo, reunidos em Nova York.

Bem interessante, pois mostra como uma equipe muli-disciplinar e multi-nacional usa seus talentos e diferentes backgrounds para chegar a um objetivo comum. I just love that feeling, desde os tempos da equipe do UOL e ed quando estava na FIFA.

Estranhamente o Cafeína, o blog da Lowe brasileira, não cita nada sobre o evento.

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Em todos os meus anos nesta indústria vital, cheguei à conclusão que sou um cara que funciona melhor em grandes agências do que em small shops. Cada tipo de agência tem suas vantagens e desvantagens, prós e contras.

Particularmente, prefiro as grandes estruturas, planejamentos, processos e fluxo de trabalho determinado, o contrário da atividade muito mais empírica e improvisada das agências pequenas. Não que seja ruim, já que permite uma flexibilidade maior, mas também dá margem a erros que comprometem o resultado final.

Este nariz de cera todo é pra dizer que a AdvertisingAge (tradicional reduto de notícias de agências grandes) traz uma nova série de artigos, que promete ser muito útil aos empreendedores que partem para montar suas próprias agências: Big Fat Mistakes I’ve Made (Os grandes erros que cometi) é uma coluna trimestral em que o publicitário Peter Madden conta o que deu errado na trajetória de sua pequena agência, AgileCat, em oito anos de atividades.

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Mais sacadas interessantes do pessoal que atende o Mini pelo mundo. Desta vez foi a galera da BBDO de Milão, que preparou uma série de posters com interpretações das lendas do rock pelos simpáticos carrinhos.

 
Clique nos anúncios para ver maior.

O texto diz: Rock Legends by Mini. Check out if you’re a real rocker on Mini.it
Uma vez no site italiano, a marca oferece mp3 de artistas locais, ferramentas de customização do Mini que você vai comprar e todo aquele auê que os caras sabem fazer bem pacas.

E porque mesmo não tem Mini no Brasil, nem site nacional?

Visto no Advertising for Peanuts

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É muito bacana ver pessoas que aprendemosa gostar e admirar tendo sucesso na carreira. Minha querida amiga Ana Cavagnoli foi anunciada oficialmente como gerente de mídia da Tribo Interactive.

Beijo grande e sucesso na casa nova, Cavagnoleeee.

E um beijo muito grande também para a Carol Negrão, que foi promovida ao lugar da Ana na Rapp Digital e vai tocando bravamente a conta on-line do Itaucard. A Padawan virou Jedi!

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Parabéns à Wunderman e à AgênciaClick pela seleção para o Top 3 do prêmio Melhores do Mercado, do Clube de Criação de SP. Junto com a LoV, são as agências que mais se destacaram no mercado digital em 2006, com trabalhos inovadores, que geraram resultados concretos e quebraram barreiras e paradigmas.

Particularmente dou os parabéns para o Guilherme Ambros, o Giovanni Faria e a equipe da Wund, com quem tive a honra de  trabalhar em um projeto para a Nokia.  Muito legal ver uma equipe motivada e que não tem medo de arriscar e apostar em idéias inovadoras, execuções ousadas e conceitos matadores.

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