Esta ficha vai cair cada vez mais vezes até o início das Olimpíadas: a China é um planeta em si só, habitado por mais de 1,5 BILHÃO de pessoas.
O clichê de um em cada 5 sertes humanos serem chineses, assim como os reports de uma fortuna demais 30 bilhões, nunca fizeram muito sentido para mim. Depois de uma certa quantidade, o mensurável vira estat´sitica. E é assim para grande parte do mundo.
Por isso mesmo, a campanha da TBWA China para a Adidas, mostrando o apoio que o país está dando aos seus atletas e à realização da Olimpíada, é assustadoramente simples e reveladora.
É uma nação inteira suportando seus atletas, suas cores, seu orgulho nacional.
A direção de arte é matadora e o conceito é simplesmente fodástico.
Intervenção na home do Yahoo Brasil para o concurso de vídeos promovido pelo Hot-Pocket da Sadia:
A campanha faz parte da divulgação do site que estimulaos internautas a enviar um vídeo, mostrando o que eles fazem enquanto o seu hot-pocket fica pronto.
Já são mais de 100 vídeos enviados e milhares de votos. os prêmios valem à pena e os vídeos mais ainda.
Como não poderia deixar de acontecer, nesta manhã ensolarada de terça-feira o âncora da BandNews, Ricardo Boechat, desceu a lenha na campanha da Citröen que inseriu um anúncio da possibilidade de colisão de um asteróide com a Terra como se fosse uma notícia válida na página do UOL e do Terra.
Justamente indignado, Boechat fez questão de reproduzir o comentário de ontem em que, num primeiro momento, lê a “notícia” e identifica algo de errado logo de cara. Depois volta a citar, desta vez identificando agência e anunciante, e deseja que “se um asteróide vier a cair mesmo na Terra, que caia na fábrica da Citröen - evidentemente sem os funcionários - mas com todos os diretores que aprovarama campanha lá dentro!”.
A notícia que toma conta das rodas de cafezinho e das listas de discussão nesta segunda é a ação teaser de lançamento do novo modelo da Citröen, o C4 Pallas. O Banco de Eventos resolveu aproveitar a coincidência do nome do modelo com um asteróide conhecido e preparou uma campanha à la “The Uncles”.
E se deu mal.
Ou bem…
Usaram um formato permitido pelos portais UOL e Terra, que é de veicular anúncios naquela janelinha dinâmica que apresenta os destaques. mas exageraram na dose de realidade, e muita gente entrou na dança. Até mesmo o âncora da Band News, Ricardo Boechat, que deu a notícia ao vivo no jornal da manhã, e depois desmentiu quando foi alertado que era uma campanha publicitária.
O que me deixa chateado é ver que, na hora que o circo pegou fogo, o UOL por exemplo tirou o corpo fora e publicou uma notícia tendenciosa, como se a agência tivesse enganado o veículo (no caso, o próprio UOL).
Vai dizer que, na hora da negociação, quando o mídia explicou o que eles queriam, o pessoal dos veículos não sacou que tinha potencial de buzz forte? E este formato do UOL não é novo, pois eu mesmo já vi vários anúncios se intrometendo no meio da rotação das notícias…
Pessoalmente, não concordo com a abordagem… achei de mal gosto e má executada. Mas o conceito é válido e uma negociação dessas nunca entra no ar sem o conhecimento dos veículos, nem fica pronta da noite pro dia.
Que tal assumir os riscos junto com os benefícios?
* Em Minas, “pala” é uma furada. Fulano deu pala demais = Fulano se deu mal, deu bobeira…
Explorando o site de Altoids que apresenta o jogo “Onde está Sindy“, descobri que a WDDG preparou, além da aventura via Google Earth, uma série de games no estilo arcade e, o que é mais interessante esteticamente, uma copiosa galeria de anúncios e posters de Altoids.
Além de anúncios clássicos - e Altoids tem uma longa história de contribuição aoo que se convencionou chamr de pop-art - a marca de pastilhas oferece a chance de conhecer trabalhos de artistas emergentes, incluindo US$ 100.000 em prêmios e exposições em galerias e museus.
Parabéns à WDDG - que tem um site que vale uma visita por si só.
Muita gente deve se lembrar do jogo Onde está Carmen SanDiego, lançado nos anos 80 e que estimulava os “detetives” a encontrar a misteriosa personagem através de dicas e pistas que envolviam fatos sobre a geografia e história dos países por onde a ação passava.
Agora a Altoids lança um jogo nos moldes do clássico Carmen SanDiego, chamado “Where’s Sindy?“, que premia os vencedores com a chance de uma viagem com tudo pago para Las Vegas, além de kits especiais da personagem com os já famosos Altoids Cinnamon e mais um monte de outros produtos.
Se o conceito não é tão novo assim, o legal é que o jogo é todo baseado no Google Earth. E quando eu digo baseado, quero dizer construído dentro da plataforma. Isto é que é um mash-up, hein?
A missão é resgatar Sindy, a “musa” de Altoids, cuja influência é tamanha que seu desaparecimento levou as vendas dos tradicionais Altoids de canela ao fundo do poço, segundo o presidente da empresa lhe diz no mais puro inglês cokney. Seguindo as dicas no Google Earth, você deve encontrá-la e devolvê-la ao quartel-general da companhia.
Cada clique nos way-points do Google Earth dispara um acesso ao hot-site, com uma nova pista, mensagem ou arma para que você cumpra sua tarefa, sempre relacionando os features de Altoids e os conceitos da campanha. Por sua vez daca pista o devolve ao Google Earth, prosseguindo nas descobertas.
Bem desenhado, bem executado e “a lot of fun!”, além de ser uma excelente utilização de uma ferramenta muito comentada mas pouco aproveitada por anunciantes. Assim como no uso do Second Life e outros metaversos, às vezes a criatividade está não na sacadinha da frase, mas no conteúdo e em atrair o usuário com algo estimulante.
Uma matéria no New York Times de hoje, comentada pelo Blue Bus, chama a atenção para mais uma manifestação de algo que se tornou perigosamente comum no mercado publicitário mundial: o domínio cíclico de algumas palavras ou expressões.
A expressão da vez é Hello, usada com sucesso há algum tempo no “Hello, Moto” e em mais inúmeras campanhas. É uma expressão agradável, que fala diretamente ao público e tem inúmeros significados, dependendo da entonação e do resto do copy. Chama a atenção, é algo a que estamos condicionados a responder… Até operadora de celular brasileira encontrou na saudação uma solução ideal para se comunicar com seus prospects e clientes. Quer algo mais fofo do que aquelas criancinhas falando “oi!” no fim dos filmes?
Perfeito coringa, não? Sim, e é aí que mora o perigo para os criadores e planejadores.
Taí, uma utilização bacana de uma receita que poderia soar já antiga ou “me too” demais.
Dentro da sua série “Impossible Is Nothing”, a Adidas já explorou quase todos os aspectos imagináveis - lutas entre pai e filha, reedição de grandes momentos, testemunhais inspiradores. Agora a companhia alemã vem com um site em que o consumidor pode gerar a sua própria historinha “Impossible Is Nothing”.
Aquelas animações engraçadinhas com que Beckham conta como superou a derrota pra Argentina em 2002, ou Diego Hipólyto pula das muletas para o pódio, podem contar a sua história de superação e conquista.
Quer dizer, mais ou menos, já que existe um número limitado - embora 23 não seja pouco - de ações que o bonequinho (cuja cabeça vc personaliza com uma foto) pode executar. Depois de escolher cinco movimentos, que variam de saltar por sobre um avião de passageiros, enterrar um asteróide num satélite ou devorar um tubarão, e ordená-los em um roteiro, vc tem a chance de escrever a sua própria assinatura inspiracional e enviar para quem quiser.
Eu gostei! e tem potencial viral bem legal…
Update: Imperdoável da mnha parte não dar os créditos devidos: a concepção do site UGC e da campanha como um todo (com os depoimentos e desenhos dos atletas) é da Glue, de Londres. Vale conferir
Acredito que uma boa campanha possa ser definida pela reação que causa em quem a ouve/vê/lê/acessa pela primeira vez.
Agora mesmo, esperando o início da sensacional “Sala dos Professores”, na Eldorado FM aqui de São Paulo, ouvi um longo spot da Mastercard, contando as aventuras de um cara que viaja pelo Brasil sem nada mais do que seu Mastercard.
Já tendo atendido parte da conta em uma agência anterior, e conhecedor dos conceitos sempre inovadores da marca, comecei a prestar atenção e me vi sorrindo a cada riminha, sotaque diferente e situação engraçada que o portador do cartão resolvia.
Claro que, ao buscar mais informações nas minhas referências de sempre, me deparei com um post do Merigo no Brainstorm9 contando todos dos detalhes.
Na sua coluna deste sábado na Folha de S. Paulo, Ruy Castro manifesta sua insatisfação com a campanha da Leo Burnett para o Novo Palio.
Com o forte título de Emoções Assassinascolunista linka as imagens em alta velocidade da campanha com os acidentes e mortes no trânsito.
Um trecho da argumentação de Castro.
“Depois de mostrar o herói num barco ou num furacão, para dizer que ele gosta de emoções violentas, transfere-o para um carro novo que dispara por um túnel, num pega noturno com outros dois, a 300 km por hora. Eu sei, é um truque, e talvez seja impossível correr tanto dentro de um túnel. Exceto se isso for um privilégio do carro em questão. O comercial não explica se o pega deve ser combinado com os outros motoristas que só querem chegar inteiros em casa.”
Fala muito sério! Um conceito publicitário é uma coisa. Estimular a venda de armas ou o desejo suicida (como foi alegado para tirarem o filme em que o cara sai pra nadar no meio do maremoto) é outra coisa completamente diferente.
Tem horas que o politicamente correto e a imbecilidade da desinformação se confundem. Aliás, tem horas?
Sou Jeff Paiva, Gerente de Social Media da AgênciaClick, jornalista tornado redator, apaixonado por comunicação e pela (r)evolução em curso na publicidade, na internet, no mundo.
E pela boa e velha criatividade, sem a qual nada disto vale à pena!.
