Wordsmith

Neste 1º de Fevereiro começo a realizar um grande sonho profissional: Assumo a direção de Social Media da a href=http://www.twitter.com/energizadosEnergyBR/a, braço digital da a href=http://www.twitter.com/youngbrasilYoung Rubicam/a.
É um passo importante para mim, depois de fazer parte da história da comunicação digital brasileira, criando e gerenciando a equipe de Social Media na AgênciaCilck. Dois anos [...]

Meu grande amigo Eric Messa, professor da FAAP e um dos grandes teóricos em comunicação digital no país, postou uma provocação muito interessante em seu blog, aproveitando o gancho do Social Media Brasil – encontro que acontece no próximo fim de semana em São Paulo, promoção da Media Education (do @Formagio).
Será necessário um departamento/equipe/especialista em [...]

Os planejadores do mundo inteiro se reuniam na 2007 Account Planning Conference, com o tema “Criando Possibilidades: Planejando para expandir as fronteiras da criatividade “. Vários brasileiros estiveram em SD, incluindo Ken Fujioka, da JWT e Bel Nascimento e Amanda Felício, da Leo Burnett.
Bel, Ken e outros planners brasileiros contaram o que viram nos [...]

É o buzz do momento. O que todo mundo está falando. Pra onde o rebanho está estourando. E como todo estouro do rebanho, tende a pisotear algumas criaturas mais fracas ou que simplesmente estão no lugar errado na hora errada.
Fato é que a transparência corporativa e mercadológica vendo ocupando cada vez mais o espaço [...]

Uma matéria no New York Times de hoje, comentada pelo Blue Bus, chama a atenção para mais uma manifestação de algo que se tornou perigosamente comum no mercado publicitário mundial: o domínio cíclico de algumas palavras ou expressões.
A expressão da vez é Hello, usada com sucesso há algum tempo no “Hello, Moto” e em [...]

O Grupo de Planejamento deu prosseguimento às atividades de 2007 com o evento inicial de um conceito interessante.
O Sapo de Dentro, Sapo de Fora vai reunir sempre um profissional de planejamento e um não-planejador, mas ligado ao mercado de alguma maneira. A primeira dobradinha reuniu David Laloum, diretor de planejamento da Y&R e Marcelo Coutinho, [...]

Mais um prego no caixão da mentalidade conservadora em propaganda, pelo menos lá em cima:
Na temporada de negociação de espaços na TV americana, a Unilever se torna o terceiro anunciante gigante seguido a revelar que vai comprar menos espaço na mídia tradicional e redirecionar cada vez mais verbas para outros canais de comunicação.
A VP de [...]

Acredito que uma boa campanha possa ser definida pela reação que causa em quem a ouve/vê/lê/acessa pela primeira vez.
Agora mesmo, esperando o início da sensacional “Sala dos Professores”, na Eldorado FM aqui de São Paulo, ouvi um longo spot da Mastercard, contando as aventuras de um cara que viaja pelo Brasil sem nada mais [...]

Na sua

Segundo o Blue Bus, o IAB (Interactive Advertising Bureau) pediu às duas principais empresas de medição de audiência de internet nos EUA, a comScore e a Nielsen NetRatings, para que submetam seus trabalhos a uma auditoria externa.
Já estava na hora de disciplinar a medição de internet. Os institutos ainda usam metodologias adaptadas de medições de [...]