Ele publica uma newsletter semanal com o que de melhor acontece no mundo digital e tem não um, mas dois blogs que devem estar no feed de qualquer planejador, criativo “xoxo mídia” ou simples fan do digital: O Digital Examples, com case studies e estratégias, e o Digital Stats com… estatísticas.

A cada 3 meses Dan compila e publica um relatório consolidado de seus números e cases, o “Next Generation Media”. Claro que a visão é bem européia e, mais especificamente, britânica, mas Calladine tem o distanciamento necessário para separar os números por mercado e analisá-los de uma maneira global, identificando tendências.

O mais recente foi publicado nesta terça e vale a leitura.

Isto é verdade no amor e também na vida profissional.

Foi o que aconteceu comigo neste meu mais recente desafio profissional. E é duro reconhecer que uma análise que fizemos se mostra errada – mas assim é o volátil mundo da comunicação digital.

Depois de breves seis meses, deixo a equipe da Energy/Y&R com um gosto amargo, mas com muitas lições aprendidas e alguns trabalhos dos quais me orgulho muito.

Das lições, o que fica mais claro é que não é possível executar um trabalho de construção de marca, planejamento e estratégia sem recursos suficientes – sejam eles mentais ou físicos. Isso passa por equipe, por estrutura, por uma lista de fornecedores e de parceiros que entreguem e que efetivamente façam parte do projeto. Algumas destas peças eu tive, outras não. Sem descer a detalhes, o fato é que a equação ficou incompleta.

Outra lição é que ainda há um longo caminho a se percorrer para que as agências tradicionais, assim como os anunciantes, incorporem o pensamento digital. Algumas estão mais avançadas que outras, mas a corrida ainda está em seu princípio. Para que o objetivo seja atingido, ainda há muito trabalho e ajuste de pensamento a ser feito.

Acredito firmemente que o conceito de Social Media deve ser integrado ao planejamento e à criação, assim como a mídia está aprendendo cada vez mais a explorar novos formatos. Mas a coisa vai além: há que se entender que o conceito de INTEGRAÇÃO vai além do on e do off. O pensamento começa muito antes.

Um dos pontos de check-in da Perdigão no 4sq

A Promoção de Verdade Perdigão, que se tornou uma das primeiras iniciativas a realmente incorporar o FourSquare em seu planejamento estratégico, junto com ações em blogs, twitter e facebook;

O patrocínio e a cobertura do Ironman Brasil 2010 para a Asics, ativando uma das mais importantes presenças de marca no calendário esportivo brasileiro – e o principal evento da categoria na America Latina;

O lançamento do Vivo Nokia X3 Music Pack, com a promoção que levou fãs em pessoa e via streaming a conferir o show de lançamento da série Kdabra, com Christopher Von Ukerman, em mais uma parceria com o MySpace Brasil;

E, talvez maior que qualquer outra iniciativa, o desenvolvimento, planejamento, estruturação, lançamento e sustentação da campanha “Eu Vivo a Seleção”, projeto ousado e inovador da Vivo, Young & Rubicam e Energy.

Pela primeira vez na história da maior operadora de telefonia celular do Brasil uma campanha foi toda planejada e direcionada para a internet, com direito a filme para a tv todo feito com conteúdo colaborativo, gerado na própria plataforma e por internautas que participaram da promoção.

Foi uma das melhores experiências da minha vida profissional. Integrar conceitos de verdade, criar e ver peças através de todas as mídias, mensurar retorno em canais até então só estimados. Os resultados foram espetaculares e as lições aprendidas no processo ainda mais.

Tive a chance e a honra de trabalhar lado a lado com alguns dos melhores profissionais do mercado, como David Laloum, Fernando Diniz, Sylvia Panico, Walter Longo, Marco Versolato, Ge Rocha, Fabio Tachibana, Elenice Galera, Gleydis Salvanha.

O que aprendi com Fernando Taralli e sua equipe vou levar para o resto da minha vida profissional. Fiz alguns bons amigos, reencontrei outros.

E agora a vida segue. Mais sábio, mais escolado, ainda mais encantado com o que podemos fazer na integração do digital com o offline, do planejamento de uma marca como um todo.

Neste dia 30 de junho a coisa é diferente. Um dos maiores sites sobre tecnologia do mundo, o Mashable, decretou que o penúltimo dia de junho deve ser dedicado a todas as coisas Social. E, dentro do espírito colaborativo, deixou livre o que cada um organizaria nas suas respectivas cidades, só pedindo para que linkassem os eventos através da hastag #SMDay e de algumas ferramentas de organização, como o meetup e o Facebook.

O que está sendo bacana é que, o que poderia ser simplesmente uma jogada promocional do Mashable – que é, afinal de contas, um veículo de comunicação na internet que vive de anunciantes e depende de audiência – está sendo incorporado pela comunidade internacional de usuários de Redes Sociais. Isto cria awareness para a marca Mashable? Claro! aumenta sua audiência? Mais, bien sur!.

Mas a importância aqui é que os caras não estão tentando empurrar nada junto com o conceito do Social Media Day. Eles criaram um conteúdo relevante e propagaram a idéia. Te lembra algo que você tenha ouvido em uma reunião com seu “especialista em SM”?

Aliás, a relevância foi tão grande que mais de 600 eventos foram criados pelo mundo e integrados na plataforma criada pela Mashable. Muitos estão sendo transmitidos ao vivo. A cidade de Victoria, capital da província canadense da Colúmbia Britânica, até transformou o Social Media Day em data oficial da cidade!

Aqui uma mensagem de Pete Cashmore, fundador do Mashable, explicando brevemente – quase em 140 caracteres – o que significa para eles o Social Media Day.

Eu estarei no #SMDaySP, hoje à noite, ali na Via Funchal. Quero ouvir gente nova, conhecer quem está entrando agora nesta parada, que vai só pra farrear. Mais do que isso, quero me manter integrado, informado, relevante. E, no final do dia, é isto o que importa, não é mesmo?

Olha só onde acontecem os meetups do Social Media Day, neste mapa organizado por geo-localização:

Ache o evento mais próximo de você e Feliz Social Media Day!

Mais do que palestras chatas, no modelo “one to many”, a idéia vai ser estimular as conversas colaborativas e colocar as pessoas em contato. Eu estarei lá, ao lado de alguns dos mais destacados profissionais de Social Media do país, como o Nick Ellis, do Digital Drops, escolhido o melhor blog em lingua portuguesa no ano.

Vamos ter contato com Eduardo Arcos, CEO da Hipertextual, grupo de mídias sociais em espanhol; John Valentine, da Scvngr, recém-aberta empresa de Boston especializada em serviços baseados em geo-localização e o Alex de Carvalho (@alexdc), que vou finalmente conhecer pessoalmente.

Vai rolar ainda um painel com desenvolvedores como a HiMedia, Yalla-Ya, Skills-Depot, IT Master e i2 Tecnologia.

A hashtag oficial do evento é #nokiatalk

Tem muita coisa bacana acontecendo, como a campanha da Vivo para a Seleção Brasileira (Eu Vivo a Seleção) que usa fortemente as Redes Sociais para integrar o torcedor e oferecer ferramentas para que ele divulgue seu Orgulho pela Seleção.

A Perdigão entra com uma promoção muito bacana, a Promoção de Verdade, que vai dar um Smart e mais 1000 prêmios instantâneos. E quem tem FourSquare vai poder participar de uma maneira bem interessante.

E ainda tem campanhas e ativações para Mini Cooper, Danone, Goodyear e outros clientes legais. À medida em que forem sendo liberadas, posto aqui para vocês.

Outra novidade legal é sou um dos bloggers convidados a postar no Gaping Void Ainda nesta semana de 12 de abril meu post vai ao ar, junto com feras como Seth Godin. Baita honra e responsa.

É um passo importante para mim, depois de fazer parte da história da comunicação digital brasileira, criando e gerenciando a equipe de Social Media na AgênciaCilck. Dois anos depois, parti para uma aventura em Londres que teve excelentes resultados – embora fosse mais curta do que eu esperava. Aprendi muito na Isobar Global, com experiências sensacionais em clientes como adidas, Nokia e Disney.

Na volta da Inglaterra fui muito bem recebido pela maravilhosa equipe do a href=http://www.grupotv1.com.brGrupo TV1/a. Durante três meses tive o prazer de trabalhar com Sérgio Motta Mello, Selma Santa Cruz, Patrícia Andrade, Tomás Penido e a equipe de Redes Sociais: Adriano Brandão, Eduardo Vasques, Milena Wiek, Jaqueline Arashida. Meu muito obrigado a todos, e que as sementes que plantamos neste breve período frutifiquem, gerando frutos cada vez mais fortes no nosso mercado.

Mas desde a volta tinha a intenção de voltar para mais perto da Criação, ter mais envolvimento com o planejamento estratégico e menos com os detalhes do dia a dia das ações. E esta chance veio com o convite oficial do Fernando Taralli para me juntar à equipe Energy/YR.

Convite aceito, parto agora para outra aventura. Mais aprendizado, mais uma chance de trabalhar com clientes inovadores, que acreditam na evolução da comunicação sem perder de vista o objetivo básico: levar ao cliente o melhor de cada marca, produto e serviço.

A convite do Prof. Dr. Luis Alberto, participei de uma mesa com o Prof. Vinicius Romanini, com Carol Terra e mediada por Tuca Figueira.

Interessante juntar a Academia e a experiência prática de mercado em uma só discussão.

Vou colocar fotos aqui depois, mas fica meu abraço aos alunos do 1o ano de RP da ECA, que organizaram um belo evento.

BBC’s Newsnight featured an interview with Twitter founder Ev Williams as pièce de resistance of a special feature about Twitter.

Among the basic facts explained in the story a surprise: London remains the top Twitter-using city in the world, one year after the fact was first mentioned.

Being featured in such a high-viewed program will prompt Twitter more and more into the public eye, also giving more respectability to the service already widely used in tabloids and as a source of embarrassment for celebrities.

The complete story, as reported by TechCrunch Europe, is here and the YouTube clip follows.

Also, the BBC uploaded the Ev interview

Not taking sides, but showing that they’re different – and can work together!

First seen in Lalai.net

Foram convidadas 18 pessoas com blogs que se adequam aos critérios do cliente para uma experiência de produto em um ambiente diferenciado. Os convidados foram informados só que devem levar roupas leves, protetor solar e repelente. Para um produto cujas características principais são a câmera de 8 megapixels, auto-foco, edição de imagens no próprio aparelho e geo-localização das fotos, dá pra imaginar que não vão nos levar para a Praça da Sé.

Todos os participantes usarão a tag #LGRenoir nos seus tweets. Mais importante ainda, a própria LG e a Sinc estabeleceram um ambiente de monitoramento aberto da tag, que permite que qualquer pessoa acompanhe em tempo real a evolução da ação.

Aí entrou a discussão no Twitter e em outras redes sociais: Até que ponto vale à pena levar pessoas do meio digital – mas que não são necessariamente jornalistas ou especialistas em mobile – para divulgar um aparelho deste tipo? No primeiro dia o LiveStream da ação bombou com comentários dos mais diversos calibres: de que isso é uma “ação entre amigos”, a “panelinha da umbigosfera”, ou que os aparelhos da LG têm histórico de quebras e desempenho ruim.

Sou suspeito para falar, pois trabalho exatamente com isto. Mas é inegável que, numa sociedade digital e de consumo como a que se estabelece cada vez mais forte no Brasil, ações corajosas como a da LG – que colocam a marca e o produto nas mãos de consumidores – são muito válidas.

Vamos ver como a ação se desenrola. Desde já, estou curioso para ver as soluções criativas encontradas.