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Play (and watch) Ball!

Desde seu surgimento, o Joost tem sido celebrado como a revolução que veio para mudar a maneira como se entende distribuição de conteúdo na internet.

A capacidade de entregar uma programação consistente diretamente para o consumidor, sem restrições de localização geográfica e com a qualidade que nos acostumamos a ver na TV (ao contrário dos vídeos de baixa qualidade de produção e transmissão do YouTube) é uma tentação muito grande para os anunciantes, desesperados por uma saída para a sinuca de bico que a evolução tecnológica os enfiou.

Mas a limitação de produtores e canais apresentados até então pelo Joost era um fator importante. Além da MTV, pouca coisa fazia muita diferença na grade para públicos importantes como o americano, por exemplo.

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Pois isso acabou de mudar. O Joost fez um acordo inédito com uma das grandes forças no marketing esportivo mundial e apresentam, a partir da última semana, toda a programação da Major League Baseball.

Não apenas os programas pós-jogo ou aquelas análises e clips que vc acha em qualquer site. Jogos completos, ao vivo e de graça!!!

Para qualquer americano vivendo fora dos EUA e para os amantes do baseball (como este escriba), isto é uma razão fortíssima para baixar e executar o aplicativo do Josst e ficar livre dos erros e omissões de transmissões esporádicas pelas ESPNs da vida.

E a qualidade de imagem é MUITO boa. As narrações são as dos locutores oficiais da MLB – que já tinha um canal de transmissão on-line e vários features interessantes, como transmissão por rádio e placar on-line com as estatísticas em tempo real.

Agora é esperar pela NBA, NFL (que já tem seu canal de filmes no Joost), FIA e outros órgãos reguladores de esporte pelo mundo.

E rezar para que a CBF veja o potencial de marketing e de renda que um acordo desses pode trazer ao futebol brasileiro.

Primeiro passo… rumo a quê, mesmo?

E aí rolou o debate dos pré-candidatos democratas promovido pela CNN/You Tube, com perguntas feitas em video pelos usuarios.

Os analistas políticos acharam fraco, os gurus do Conteúdo Gerado por Usuário acharam censurado (a CNN teria escolhido só pergunts inócuas) e os candidatos adoraram a possibilidade de sair do formatinho padrão.

Mas a grande vitória do evento foi conhecida nesta quarta-feira, depois que as pesquisas de audiência foram fechadas. O debate resultou na melhor audiência entre os espectadores de 18 a 34 anos, considerando todos os debates já transmitidos até hoje pela TV a cabo americana.

E isto é muita coisa!

No geral, o encontro foi assistido na TV por 2,6 milh̵es de pessoas, segundo a Nielsen Media Research Рo 2o debate mais assistido da temporada.

O que isso significa? Que, no mínimo, começa a aparecer um formato que atraia um público altamente dispersivo, mas que detém um formidável poder de decisão – econômica e política.

A se conferir os próximos desenvolvimentos.

(r)evolução na política…

…americana, infelizmente.

Hoje acontece nos Estados Unidos um debate presidencial com os candidatos que lutam pela indicação do partido Democrata.

A novidade do debate é que eles responderão a perguntas enviadas pelos próprios eleitores, através de uma página especial do You Tube, em parceria com a CNN.

Além dos vídeos selecionados para ir ao ar, uma série de performances bizarras, perguntas ultrajantes ou mesmo pura exibição garantiram um nível de conhecimento e participação raríssimo num país em que votar não é obrigatório.

Confira os 10 vídeos escolhidos pela revista Time, fora das questões seleciondas para o debate. É uma espécie de “Nem Big, Nem Brother” americano.

Caiu a ficha sobre o 2ndL?

O bafafá do dia é a notícia publicada no Los Angeles Times, que diz que muitas empresas estão desisitindo do Second Life.

Repercutida no Blue Bus, a nota dá como exemplos a ilha da Dell que estava deserta durante a visita da reporter. Também estava vazio o espaço do Geek Squad, da Best Buy. A American Apparel – case de sucesso na época da instalação – fechou sua loja na comunidade virtual e a Aloft, do grupo Starwood Hotels & Resorts, que tentou um hotel virtual, está fechando e doando seu espaço.

Acredito que esteja começando um processo de depuração.

Como já comentei aqui e em outros espaços, o 2ndL é um precursor do que pode ser uma maneira revolucionária de navegar e interagir na Internet. Os pioneiros se estabelecem ou não. Não adianta fornecer em um mundo virtual soluções que funcionam na RL (Real Life), se os avatares não têm sede, fome, precisam dormir ou serem transportados.

Vamos ver muitas ilhas-fantasma ainda, enquanto mais gente vai entrar, descobrir o que rola e ficar, ou quebrar a cara. É darwinianismo puro! O papel de quem hoje planeja e cria para o Metaverso é mostrar que a evolução é possível e factível, desde que com um modelo de negócios e conteúdos concretos e relevantes.

It’s evolution, baby!

Colocando em perspectiva

Depois do post sobre o Leão de Ouro para a Agency.com, alguns colegas perguntaram o que tinha de tão especial na ação pra valer um reconhecimento destes.

Reproduzo aqui o post que fiz para o Radinho, explicando o contexto e mostrando que, mais do que uma campanha utilizando uma nova mídia, a Agency deu a volta por cima e mostrou estar na linha de frente da inovação e da compreensão do que significa a tal (r)evolução digital.

On 6/19/07, Jeff Paiva wrote:
Os caras da Agency.com procuravam criativos de web…. pessoas com skills de desenvolvedores, conhecedores de web 2.0, programadores avançados. e precisavam dar uma polida na imagem da agência, desgastada depois do fiasco do “viral” que fizeram para tentar ganhar a conta da Subway e que virou motivo de chacota mundial.

E para isto usaram o Second Life para todo o processo de recrutamento, incluindo entrevistas e praticamente todas as etapas de contratação.

Além de recrutar pessoal especializado e que não teria condições de ir ao escritório da agência em Bruxels ou nas EUA, a divulgação da campanha resultou em mídia expontânea para a Agency.com

Além de despertar o interesse de prospects e clientes de outras áreas, usaram uma ferramenta simples e que falou diretamente com os potenciais funcionários. Lembrando o comentário sobre o outdoor binário, é como falar um código secreto que identifica a agência com os funcionários.

DEPOIS é que virão as soluções para o cliente e os consumidores dos produtos que estes fazem.

Às vezes os publicitários brasileiros acham que precisam reinventar a roda em toda campanha, em cada material de PDV, cada filme ou spot. E este Leão de Ouro mostra que, às vezes, usar bem o que já existe é tão eficiente quanto.

    Vamos entregar a caixa, antes de tentar pensar fora dela!

Golden Second Life

A grande gritaria em relação ao Second Life, principalmente entre os formadores de opinião do mercado de comunicação, é que o multiverso não alcança uma massa crítica suficiente para justificar investimentos. E quem o acessa hoje em dia é nerd ou tem uma super-máquina ou muito tempo livre e nenhum objetivo.

Verdade! E, como toda mídia nova, cresce se retro-alimentando e cria profissionais enquanto se desenvolve.

Um case de recrutamento de profissionais com talento e conhecimento de web 2.0 acaba de ganhar um Leão de Ouro de Direct em Cannes. Usando Second Life!

Como estes profissionais são disputados a tapa em todos os meios de contato, a Agency.com resolveu procurá-los dentro do metaverso, onde as “aves raras” da web 2.0 poderiam ser encontradas.

Foram mais de 50 entrevistas, em um universo de mais de 100 currículos altamente especializados. E os oito postos preenchidos por gente de muito talento e prontos para reinventar a Agency.com (de triste lembrança pelo pitch da conta de Subway, lembra?).

Que tal reconhecermos que as novas mídias chegaram pra ficar e serão utilizadas como meio, não só como fim?

Update: Coloquei mais em cima um comentário sobre o momento que a Agency.com atravessava e o desafio estratégico que os levou a uma abordagem diferenciada, embora de simples execução. Uma combinação matadora, na opinião deste escriba.

Quarta-feira lotada!

Tem dia em que tudo acontece ao mesmo tempo.

Na próxima quarta a agenda da cidade está completamente tomada de eventos independetes entre si, mas de muito interesse para várias comunidades diferentes.

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Este escriba estará pela manhã no Seminário da WGSM, que vai apresentar o direcionamento das tendências de moda e comunicação para o outono inverno 2008/2009, e que integra o calendário do São Paulo Fashion Week.

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De lá, voando para o Itaú Cultural, para assistir aos workshops do ótimo MediaOn, que vai debater o jornalismo on-line em vários aspectos, desde a geração de conteúdo às diversas formas de integração das mídias.

E à noite tem o lançamento da edição #9 da PIX, ótima revista digital, com um debate sobre as mulheres que estão sempre online, que terá a presença, entre outras, da Gisela Rao.

Tem que correr pra ficar up to date!

Impossível é não ser criativo

Taí, uma utilização bacana de uma receita que poderia soar já antiga ou “me too” demais.

impossible2.jpgDentro da sua série “Impossible Is Nothing”, a Adidas já explorou quase todos os aspectos imagináveis – lutas entre pai e filha, reedição de grandes momentos, testemunhais inspiradores. Agora a companhia alemã vem com um site em que o consumidor pode gerar a sua própria historinha “Impossible Is Nothing”.

Aquelas animações engraçadinhas com que Beckham conta como superou a derrota pra Argentina em 2002, ou Diego Hipólyto pula das muletas para o pódio, podem contar a sua história de superação e conquista.

Quer dizer, mais ou menos, já que existe um número limitado – embora 23 não seja pouco – de ações que o bonequinho (cuja cabeça vc personaliza com uma foto) pode executar. Depois de escolher cinco movimentos, que variam de saltar por sobre um avião de passageiros, enterrar um asteróide num satélite ou devorar um tubarão, e ordená-los em um roteiro, vc tem a chance de escrever a sua própria assinatura inspiracional e enviar para quem quiser.

Eu gostei! e tem potencial viral bem legal…

Update: Imperdoável da mnha parte não dar os créditos devidos: a concepção do site UGC e da campanha como um todo (com os depoimentos e desenhos dos atletas) é da Glue, de Londres. Vale conferir

Viajaram direitinho…

Acredito que uma boa campanha possa ser definida pela reação que causa em quem a ouve/vê/lê/acessa pela primeira vez.

Site da promoçãoAgora mesmo, esperando o início da sensacional “Sala dos Professores”, na Eldorado FM aqui de São Paulo, ouvi um longo spot da Mastercard, contando as aventuras de um cara que viaja pelo Brasil sem nada mais do que seu Mastercard.

Já tendo atendido parte da conta em uma agência anterior, e conhecedor dos conceitos sempre inovadores da marca, comecei a prestar atenção e me vi sorrindo a cada riminha, sotaque diferente e situação engraçada que o portador do cartão resolvia.

Claro que, ao buscar mais informações nas minhas referências de sempre, me deparei com um post do Merigo no Brainstorm9 contando todos dos detalhes.

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