All posts by Jeff Paiva

Bluetooth é spam ou ferramenta?

Tem surgido cada vez mais relatos de ações de abordagem usando Bluetooth, aqui no Bananão.

O Eduardo Lins fez um belíssimo relato sobre estas ações no WebInsider, destacando que é uma tecnologia ainda recente no país e que se beneficiaria de um planejamento em conjunto com a utilização de promotoras.

Isto porque os brasileiros têm o péssimo hábito de não ler manuais, tutoriais ou instruções de qualquer natureza. Muitos usuários de celular nem sabem se seus aparelhos contam com a tecnologia Bluetooth, e por isso mesmo ficam propensos ao chamado Bluejacking, que é o equivalente nos celulares aos worms e vírus.

Aliás, na Europa já se fala em BlueSpam, devido ao número de ações que tentam atingir os prospects em seus celulares.

Independente do risco, com a evolução dos aparelhos em poder dos brasileiros, o Bluetooth deve ser considerada uma ferramenta importante de abordagem, principalmente para o público que usa o aparelho mais como símbolo de status do que como dispositivo de comunicação.

Manda quem tem l’argent, obedece quem tem dívidas…

O que é ATL? O que é BTL? Dá pra fazer comunicação separando tudo ainda? Qual o sentido da vida, do universo e tudo mais?

Ok, para a última pergunta, já sabemos que é 42. Mas para as primeiras, cada vez mais a disputa fica confusa. Quem ainda sabe onde está a linha, a tal que fica acima ou abaixo dos planejamentos e estratégias? Ainda se pode pensar num lançamento definindo puramente o sprint inicial com comerciais na Globo, páginas seqüenciais na Veja, Folha e O Globo e sustentação com ações de PDV, amostragem e sampling? Internet ainda é BTL?

É complicado, porque manda quem tem l’argent, obedece quem tem dívidas…  e as reuniões de criação ficam cada vez mais parecidas com uma batalha de gerações.

Me parece cada vez mais claro que os imigrantes digitais vão sendo acuados pela nova geração nativa, que entende que 360 graus é mais do que um conceito “revolucionário”.

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Mini Rock Stars

Mais sacadas interessantes do pessoal que atende o Mini pelo mundo. Desta vez foi a galera da BBDO de Milão, que preparou uma série de posters com interpretações das lendas do rock pelos simpáticos carrinhos.

Police  Beatles Red Hot
Clique nos anúncios para ver maior.

O texto diz: Rock Legends by Mini. Check out if you’re a real rocker on Mini.it
Uma vez no site italiano, a marca oferece mp3 de artistas locais, ferramentas de customização do Mini que você vai comprar e todo aquele auê que os caras sabem fazer bem pacas.

E porque mesmo não tem Mini no Brasil, nem site nacional?

Visto no Advertising for Peanuts

Geração X na mira

Estava comentando o caso do The Uncles e no Radinho surgiu o endereço da GM para o novo Prisma. Se a Nissan foi atrás dos tiozões, a GM parece ter buscado a geração que cresceu nos anos 70 e 80 como o target. Será uma tentativa de reverter o domínio dos “populares”, aquele básico hatch com motor 1.0 que vinha sendo remodelado e enchido de opcionais?

prisma.jpgA campanha da Chevrolet, que é de 2006 e ganhou Ouro no Prêmio AbaNET/MSN, vai por este caminho. No site, continuando a linha da campanha de TV e impressa, um clipe musical lembra o big hit We Are The World, com todos os ícones dos anos 70 e 80 cantando que “sua vida te trouxe até aqui”, e que “seu primeiro grande carro” chegou.

Apesar de algumas forçadas na barra (como o sotaque carioca carregado das modelos), a linha de raciocínio que traz o prospect do nascimento até a fase de jovem adulto, passando pelas travessuras de infância, as primeiras namoradas, a facu e o casamento. Cada aspecto do carro é apresentado por um dos ícones, como o Saci do Sítio do Pica-Pau Amarelo, o Fofão (pareceu ser o original, mesmo), as coelhinhas da Playboy, a primeira namorada…

Como complemento, um blog ( http://www.suavidatrouxevoceateaqui.com/) que mostra as conquistas e anseios deste cliente em potencial. Ponto positivo para a maneira como se coloca: claramente uma peça integrante da campanha e não um suposto blog de um 30-e-alguma-coisa mostrando suas últimas conquistas.

E nos arquivos uma espécie de diário, mostrando as datas especiais e fatos marcantes de toda a vida, construindo a expectativa para o momento de comprar seu Prisma. O mais legal e ver os formatos dos arquivos seguindo os lay-outs da época… os de 87, por exemplo, são todos em ASCII, enquanto os de 97 têm aquele fundo fixo de estrelinhas e os pavorosos GIFs animados da época do Geocities…

BarCode 2.0

Em época de festivais, o grande papo entre o pessoal que busca as inovações na publicidade é quem vai faturar o Leão de Titanium em Cannes este ano.

Fuçando o case vencedor do ano passado e o que se falou depois, acabei encontrando um post muito bacana do pessoal da Lowe no Cafeína, falando sobre a evolução dos códigos de barras, o QR code.

Este modelo de código de barras funciona com um princípio parecido como tradicional, mas sua combinação de pontos em um gráfico diferenciado permite que se armazenem muitos mais dados, como números, URLs e até textos inteiros.

E com a evolução dos celulares, que no modelo 3G e superiores vão vir com leitores incorporados (no Japão a maioria dos novos modelos já incorpora esta tecnologia), vai ser possível receber informações e até comprar produtos na hora. Basta passar o aparelho sobre o código, seja em telas de plasma, cartazes, monitores públicos ou da TV da sua casa.

Ano retrasado a Europa já via aplicações pioneiras esta tecnologia, como na Copa do Mundo da Fifa na Alemanha. As credenciais já eram codificados com o QR, como é possível ver ao lado do nome deste escriba, à direita da foto:

Credencial da Copa 2006, com o QR-Code à direita.

E você pode gerar seu próprio QR code para colocar onde quiser, até mesmo tatuar, viu EmaToma?

qrcode

O endereço do Wordsmith em QR…

 

Quem vai começar a usar esta técnica aqui no Bananão?

Hi, I’m Apu! Welcome to 7-Eleven

7eleven.jpgEsta saiu em vários lugares já, mas merece o registro.

A 7-Eleven vai participar do esforço de lançamento do filme d’Os Simpsons renomeando 11 de suas lojas como Kwik-E-Mart, o simpático mercadinho gerenciado por Apu, indiano gentil e trambiqueiro.

Se fizerem direitinho o licensing, com certeza vai ser possível encontrar Buzz Cola, cereais Krusty e o clássico dos clássicos de Spirngfield, a marca mais conhecida no universo amarelo e suburbano da animação:

A verdadeira Duff!Duff beer!!!

<babando>Duhhhhhfffff</babando>

Evolution, baby!

Já coloquei ali do lado, ó, o link para o bom “Cadê o Briefing?“, do redator Jorge Sato. O cara não tem papas na língua para reclamar de algo que aflige a todos os redatores e criativos de uma maneira geral: a total e completa ignorância, por parte de grande parte dos boys de luxo atendimentos, do que seja um briefing.

E Sato pode falar, pois é ex-planejamento. Como tenho uma veia de planejamento muito forte,  m identifico muito com o que ele coloca no seu blog.

Parece que as coisas estão ficando feias para o Sato, pois agora ele declarou aberta a imortal e surda guerra que também rola entre Diretores de Arte e Redatores.

E recuperou esta pérola, já ouvida anteriormente alhures e que merece replay:

Depois de algumas discussões sobre a importância dos copywritters e dos art directors, lembrei-me da história da evolução da raça humana. Os homens das cavernas primeiro aprenderam a desenhar nas paredes.

Aí eles evoluíram e aprenderam a escrever.

Barcamp São Paulo

Estou devendo um post sobre o BarCamp-SP, que aconteceu no fim de semana passado na Cásper Líbero e no espaço Gafanhoto.

Um conceito muito bacana, trazido para o Brasil pelo André Arvório e que caiu como uma luva para o cenário de discussão e evolução da Internet e das novas mídias no Brasil. Mais do que uma “desconferência”, foi uma oportunidade única para reunir as pessoas que efetivamente fazem a diferença em diversos campos de discussão, como jornalismo participativo, blogs, publicidade e marketing digital, ações de guerrilha, o projeto Um Laptop por Criança, long tail, entre outros.

Este escriba na discussão sobre blogs.Acabei conduzindo duas discussões no primeiro dia: uma sobre Second Life e outra sobre Pro-Bloggers. Duas oportunidades para conhecer o que está sendo feito e discutido em um mercado que começa a gerar uma renda considerável e a mudar a maneira como o mercado encara a internet.

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De casa nova e bombando

É muito bacana ver pessoas que aprendemosa gostar e admirar tendo sucesso na carreira. Minha querida amiga Ana Cavagnoli foi anunciada oficialmente como gerente de mídia da Tribo Interactive.

Beijo grande e sucesso na casa nova, Cavagnoleeee.

E um beijo muito grande também para a Carol Negrão, que foi promovida ao lugar da Ana na Rapp Digital e vai tocando bravamente a conta on-line do Itaucard. A Padawan virou Jedi!

Top 3

Parabéns à Wunderman e à AgênciaClick pela seleção para o Top 3 do prêmio Melhores do Mercado, do Clube de Criação de SP. Junto com a LoV, são as agências que mais se destacaram no mercado digital em 2006, com trabalhos inovadores, que geraram resultados concretos e quebraram barreiras e paradigmas.

Particularmente dou os parabéns para o Guilherme Ambros, o Giovanni Faria e a equipe da Wund, com quem tive a honra de  trabalhar em um projeto para a Nokia.  Muito legal ver uma equipe motivada e que não tem medo de arriscar e apostar em idéias inovadoras, execuções ousadas e conceitos matadores.