Category Archives: Internéticas

Geração X na mira

Estava comentando o caso do The Uncles e no Radinho surgiu o endereço da GM para o novo Prisma. Se a Nissan foi atrás dos tiozões, a GM parece ter buscado a geração que cresceu nos anos 70 e 80 como o target. Será uma tentativa de reverter o domínio dos “populares”, aquele básico hatch com motor 1.0 que vinha sendo remodelado e enchido de opcionais?

prisma.jpgA campanha da Chevrolet, que é de 2006 e ganhou Ouro no Prêmio AbaNET/MSN, vai por este caminho. No site, continuando a linha da campanha de TV e impressa, um clipe musical lembra o big hit We Are The World, com todos os ícones dos anos 70 e 80 cantando que “sua vida te trouxe até aqui”, e que “seu primeiro grande carro” chegou.

Apesar de algumas forçadas na barra (como o sotaque carioca carregado das modelos), a linha de raciocínio que traz o prospect do nascimento até a fase de jovem adulto, passando pelas travessuras de infância, as primeiras namoradas, a facu e o casamento. Cada aspecto do carro é apresentado por um dos ícones, como o Saci do Sítio do Pica-Pau Amarelo, o Fofão (pareceu ser o original, mesmo), as coelhinhas da Playboy, a primeira namorada…

Como complemento, um blog ( http://www.suavidatrouxevoceateaqui.com/) que mostra as conquistas e anseios deste cliente em potencial. Ponto positivo para a maneira como se coloca: claramente uma peça integrante da campanha e não um suposto blog de um 30-e-alguma-coisa mostrando suas últimas conquistas.

E nos arquivos uma espécie de diário, mostrando as datas especiais e fatos marcantes de toda a vida, construindo a expectativa para o momento de comprar seu Prisma. O mais legal e ver os formatos dos arquivos seguindo os lay-outs da época… os de 87, por exemplo, são todos em ASCII, enquanto os de 97 têm aquele fundo fixo de estrelinhas e os pavorosos GIFs animados da época do Geocities…

Top 3

Parabéns à Wunderman e à AgênciaClick pela seleção para o Top 3 do prêmio Melhores do Mercado, do Clube de Criação de SP. Junto com a LoV, são as agências que mais se destacaram no mercado digital em 2006, com trabalhos inovadores, que geraram resultados concretos e quebraram barreiras e paradigmas.

Particularmente dou os parabéns para o Guilherme Ambros, o Giovanni Faria e a equipe da Wund, com quem tive a honra de  trabalhar em um projeto para a Nokia.  Muito legal ver uma equipe motivada e que não tem medo de arriscar e apostar em idéias inovadoras, execuções ousadas e conceitos matadores.

Mudando de lado

Reprint de um post colocado no antigo blog, em 18/01/07

O escriba sai da redação e vira matéria de jornal…

Nesta quinta-feira, 17/01, o Valor Econômico publicou uma página inteira sobre a nova febre da Internet mundial, que está chegando no Brasil: o Second Life.

Como já sabem alguns dos leitores fiéis do Jambock, tenho me aventurado no SL desde o ano passado, sentindo que poderia ser uma nova mídia interessante para marketing, branding e relacionamento.

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Crônica de uma revolução anunciada

O mercado de marketing vem se reinventando há algum tempo. Isto é tão óbvio quanto dizer que a chuva é molhada ou que o Galo ganha do Cruzeiro (hehehe).

Alguns analistas têm sido capazes de identificar os rumos desta (r)evoluçåo, porém, com certo grau de adiantamento, São os chamados profetas do Marketing Digital. E esses caras conhecem do riscado.

Em Novembro de 2005 um grupo de trabalho publicou o livro “Connected Marketing: The Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution”, com 10 previsões sobre o futuro do Marketing Conectado, Digital, etc.

Olha só:

10 predictions for the future of connected marketing (2005):

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Quem fica parado é poste!

Desde o meio de 2005 tenho falado, insistentemente, sobre a necessidade de evoluir na abordagem da comunicação. Seja em advertising, em marketing, PR, se alguém ignorar a evolução dos meios digitais está condenado a ficar escrevendo papelzinho para pegar na gôndola ou criando convenções de vendas para barrigudos suarentos.

Por isso venho me preparando, me atualizando, evoluindo na manera como encaro meu trabalho e meus recursos criativos.

Daí que é muito bom ver este tipo de coisa:

Anunciante prefere agencia digital para unir tecnologia e criaçao

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Janelas no Céu

O cara é meio mala? É!

Fala de coisas que existem, mas incomodam? Fala!

Talvez até meio messiânico? Aham!

Mas a banda ainda é do cacete…

O som é do grande caraleo…

E este clipe é putamerdalmente bom!

U2 – Windows In The Skies

Divirtam-se tentando identificar todos os famosos que aparecem no clipe, variando de Zappa a White Stripes a Ella a Nat King Cole a Queen a Sinatra.

Foda!

Conteúdo, por favor!

Esta nota do Blue Bus de 23/03 reforça o que já venho batendo há muito tempo aqui no blog e em quase todo púlpito que consigo: Chegar é uma coisa, fazer algo que acrescente é outra.

É fácil distribuir camisetas em baladinha e telefones bonitinhos para os avatares brazucas famintos de jabás. Mas que tal oferecer alguma coisa que realmente conte? que acrescente algo 1à experiência, que melhore o ambiente do metaverso, que se transforme em ação no mundo real ou até mesmo em um produto palpável?

Bleh!

Avatares estao decepcionados com a atuaçao das empresas na 2nd Life 12:01
Uma pesquisa realizada dentro da 2nd Life, entrevistando avatares, indica que 72% estao decepcionados com a atuaçao de empresas na comunidade. 42% acham que a presença das marcas nao passa de uma tendência do momento e nao há compromisso a longo prazo. Somente 7% disseram que o fato de marcas estarem na 2nd Life influencia positivamente a imagem dessas marcas. O levantamento foi feito pela Komjuniti e o relatorio sugere que iniciativas isoladas dentro da comunidade vao resultar em falta de interesse por parte dos usuarios e podem ainda provocar danos à imagem da marca no mundo real. Dica do Adverlab. 23/03 Blue Bus

Propositadamente sem acentos, conforme a política de publicação do Blue Bus

Os Tiozões


Esbarrei em um site interessante hoje. Parece ser uma tentativa de viral, bem bolada e com conteúdo muito bem construído.

The Uncles seria uma banda de (quase) sucesso nos anos 70 e 80, que estaria se reunindo novamente para lançar um single que nunca havia sido gravado em estúdio,mas seria sucesso nos shows.

João, Paulo, Jorge e Bingo (eu sei, os nomes são meio chapados) se parecem com a versão atual dos Mutantes: Senhores de 50 e poucos se divertindo e ganhando um troco com sua música… mas preste atenção na letra da música de trabalho, “Será que é pra mim”.

Música essa que foi executada na Eldorado FM hoje, assim como aquela coisa bizarra da Sagatiba e Seu Jorge, Eterna Busca. Mas esse parece estar sendo melhor conduzido e sem tantas referencias diretas ao produto.

Como um bom projeto online incognito, os indispensáveis perfis no Orkut, MySpace estão presentes, assim como um suposto fan-blog, o The Nephews. E até um perfi na Wikipédia, já devidamente apontado como fake, mas MUITO bem escrito.

Alguém fez direitinho o dever de casa.Vamos ver como vai ser a reação do público.

Update em 28/03: Era o Nisan Sentra mesmo, e acho que os caras abusaram um pouco no contrato com blogueiros humoristas…

O pessoal do BlogBlogs.Com.Br nem indexou o bicho…

Get a First Life!

Uma boa sátira deve ser sempre reconhecida. E ma boa reação a ela também.

Darren Barefoot, canadense que já havia feito uma paródia à Applemania e o Código da Vinci com iCriptex.com, agora desenvolveu uma página fake absolutamente hilária e recheada de referências bem-humoradas aos pequenos percalços do dia-a-dia no endereço Get a First Life.

Com a mesma programação visual da home-page do Second Life, Darren coloca textos hilários como “Vá lá fora! Inscrição Gratuita”, “First Life é um mundo analógico em 3D onde não há lentidão do servidor”, “Seu mundo. Mal aê!” e – na minha opinião – as duas melhores:

“Fornique usando os seus genitais verdadeiros.” e “Trabalhe. Reproduza. Morra.”

É apenas uma página, sem links, mas com camisetas com os melhores textos sendo vendidas em uma página de e-comerce.

A melhor parte é que, com a repercussão esperada, Darren colocou um link para receber as famigeradas cartas de “cease and desist”, as notificações legais que uma empresa envia quando interpreta que seus direitos autorais estão sendo violados.

Para surpresa do autor e dos milhares de visitantes, a Linden Labs reconheceu a piada e colocou, na própria página de comentários, uma carta de autorização para que a sátira fosse mantida no ar, usando os elementos que caracterizam logo do Second Life, e ainda autorizando Darren a vender suas camisas com o design satirizando o produto da Linden.

Isto é saber reconhecer seu papel e fazer um bom RP!

Parabéns ao Darren Barefoot e à Linden Labs!