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30 minutos de apagão iluminaram o caminho para a nova publicidade.

O maior vencedor do SuperBowl foi a segunda tela e o pensamento rápido de alguns criativos e clientes.

A esta altura você deve estar de saco cheio de tanto ler/ouvir/assistir a análises sobre o SuperBowl XLVII. Esportivamente os favoritos San Francisco 49ers foram surpreendidos pela tática do Baltimore Ravens, treinados por dois irmãos que se conheciam intimamente e que fizeram história no esporte americano. O conto da quase recuperação milagrosa dos 49ers, que marcaram 4 vezes consecutivas e chegaram a 2 pontos do título.

Para nós, publicitários, a disputa é sempre outra: quem vai apresentar o comercial mais engraçado, mais tocante, mas memorável? Quem vai ter o melhor ROI sobre os quase 3 milhões de dólares por 30”? Os especialistas apontam a campanha da Dodge Ram saudando os fazendeiros e o filme da Anomaly para Budweiser sobre um potrinho que cresce para se tornar integrante da tradicional equipe de pôneis da marca como os mais tocantes e lembrados, junto com as tradicionais piadas sobre nerds e gostosas da GoDaddy e os crowdsourced de Doritos.

O ponto de desequilíbrio veio no meio do 3º quarto do jogo, após a superprodução que foi o show de Beyoncé no intervalo. De repente as luzes do moderno SuperDome se apagaram, deixando no escuro e com cara de jogo da quarta divisão brasileira o maior evento esportivo do ano americano. Tirando a paranóia que tomou conta de alguns – mais de um filme já sugeriu o SuperBowl como alvo ideal de terrorismo – as piadas começaram: O roadie da cantora teria desligado a chave-geral ao desligar a máquina de playbacko apagão que San Francisco experimentava no campo se alastrou para a rede elétrica

Depois de excruciantes 37min de espera, os refletores foram acesos novamente e o jogo recomeçou. Mas os gols mais importantes foram marcados nas redes sociais. Enquanto a grade de comerciais de TV estava pronta há semanas – e os comerciais gravados e editados – algumas marcas correram com seus criativos e despejaram alguns dos melhores anúncios de oportunidade já vistos.


Primeiro a Audi twittou uma bela provocação contra a Mercedes-Benz, que detém os naming rights do estádio: “Estamos mandando alguns LED’s para o Mercedes-Benz SuperDome”, soltou o perfil oficial da montadora das quatro argolas, conhecida por seus faróis de led.

Logo depois a Oreo soltou uma imagem via twitter e Instagram, com um de seus conhecidos biscoitos no canto superior esquerdo e o resto da imagem escura, com a frase: “Não se preocupe: dá para molhar seu biscoito no leite mesmo no escuro!

(Aqui uma explicação de como eles conseguiram fazer a peça tão rapidamente)

Até um trocadilho infame – e que talvez não passasse numa reunião de aprovação normal – foi para o ar, com a marca de sabão em pó Tide afirmando que “We can’t get your blackout, but we can get your stains out!” Momento tudumpixxxx, mas devidamente amarrado com o filme programado para o 4º quarto e usando a hashtag da campanha.

A Duracell usou o Facebook para cutucar “Se fosse Duracell alimentando o SuperDome…”
   
Na hora em que a enxurrada de criatividade rápida inundava as redes, o Ale Jungermann fez uma pergunta seminal: Se fosse aqui no Brasil teríamos esta agilidade? Na hora respondi com um sonoro “Não!”, e mantenho minha posição, mesmo com tristeza no coração. Tirando as equipes de Social de Ponto Frio e Bradesco, e a não ser que o community manager da marca estivesse muito em linha com a agência/cliente, uma ousadia destas nunca veria a luz – ou a escuridão.

Mas que a semente da ousadia e o resultado em citações, TrendTopics e engajamento sirvam de inspiração para o mercado brasileiro.

LG Renoir – Primeiras impressões

Depois da volta do fim de semana de experimentação do LG Renoir e com a semana cheia pelos preparativos da Campus Party, ainda não deu tempo de redigir todas as minhas impressões sobre o aparelho. Mas o que já dá pra falar:

lg-renoir-018p.jpgNÃO é um smartphone – nem se vende como tal. É um “feature phone”, uma categoria diferente que tem como destaque uma ou mais características dos acessórios e/ou fumções do aparelho celular. Neste caso o grande destaque é a câmera de 8 megapixels e os diversos recursos de captura de imagens e vídeos.

Exatamente para demonstrar estes features é que o grupo de 16 blogueiros / twitters foi convidado para uma viagem ao litoral norte de São Paulo, do mesmo jeito que jornalistas automobilísticos fazem test-drive de carros em locais que exijam dos modelos o que as fábricas prometem que eles fazem.

No nosso caso fomos para o Guarujá, com eventos muito bem planejados e alinhados com as características do aparelho. Teve sol, ambiente escuro, show musical para os testes de gravação de vídeo, fotos em alta velocidade na lancha, almoços e jantares, locais com boa cobertura de sinal e com fraca presença de antenas. Tudo dentro do contexto necessário para experimentar ao máximo o aparelho.

No meu Flickr postei várias fotos tiradas sob diversas condições diferentes de luminosidade, temperatura e velocidade. No geral – e se descontando a incapacidade crônica deste escriba de lembrar de todos os ajustes na hora certa – o resultado é bom. Mas o menu, a lógica de navegação e, principalmente, a interface de sincronização com o computador poderiam ser melhores. Apanhei muito tentando instalar o software proprietário da LG no notebook para baixar as fotos e fazer upload de músicas para o player e os toques.

Os “Renoir 16”

The Renoir 16

 

Meio Bit Cardoso http://www.meiobit.com/
Technoblog Thiago Mobilon http://tecnoblog.net/
Digital Drops Nick Ellis http://digitaldrops.com.br/drops/
Tecnocracia Manoel Netto http://www.tecnocracia.com.br
Lalai Reloaded Lalai http://lalai.net/
Smelly Cat Bruna Calheiros http://smellycat.com.br/
Geek Chic Veridiana Serpa http://geekchic.com.br/
Mundo Gump Philipe Kling David http://www.mundogump.com.br/
Querido Leitor Rosana Hermann http://queridoleitor.zip.net/
Infopod Johnny Ken http://www.infopod.com.br/
WeRgeeks Tato http://wergeeks.net/

Menina Que Joga
 
Milena Wiek http://www.meninaquejoga.com/

Comunicadores Guilherme Cury
 
http://www.comunicadores.info
Wordsmith Jeff Paiva http://www.jeffpaiva.com/blog

E-code Eric Messa http://www.messa.com.br/eric/ecode/

Blog da Joaninha Lucia Freitas http://www.ladybugbrazil.com/

Caravana Renoir

Neste fim de semana (10 e 11/jan) estarei em uma ação que a LG e a Agência Sinc organizam para o lançamento do novo KC910, o LG Renoir.

Foram convidadas 18 pessoas com blogs que se adequam aos critérios do cliente para uma experiência de produto em um ambiente diferenciado. Os convidados foram informados só que devem levar roupas leves, protetor solar e repelente. Para um produto cujas características principais são a câmera de 8 megapixels, auto-foco, edição de imagens no próprio aparelho e geo-localização das fotos, dá pra imaginar que não vão nos levar para a Praça da Sé.

Todos os participantes usarão a tag #LGRenoir nos seus tweets. Mais importante ainda, a própria LG e a Sinc estabeleceram um ambiente de monitoramento aberto da tag, que permite que qualquer pessoa acompanhe em tempo real a evolução da ação.

Aí entrou a discussão no Twitter e em outras redes sociais: Até que ponto vale à pena levar pessoas do meio digital – mas que não são necessariamente jornalistas ou especialistas em mobile – para divulgar um aparelho deste tipo? No primeiro dia o LiveStream da ação bombou com comentários dos mais diversos calibres: de que isso é uma “ação entre amigos”, a “panelinha da umbigosfera”, ou que os aparelhos da LG têm histórico de quebras e desempenho ruim.

Sou suspeito para falar, pois trabalho exatamente com isto. Mas é inegável que, numa sociedade digital e de consumo como a que se estabelece cada vez mais forte no Brasil, ações corajosas como a da LG – que colocam a marca e o produto nas mãos de consumidores – são muito válidas.

Vamos ver como a ação se desenrola. Desde já, estou curioso para ver as soluções criativas encontradas.

A vingança dos enganados

Como não poderia deixar de acontecer, nesta manhã ensolarada de terça-feira o âncora da BandNews, Ricardo Boechat, desceu a lenha na campanha da Citröen que inseriu um anúncio da possibilidade de colisão de um asteróide com a Terra como se fosse uma notícia válida na página do UOL e do Terra.

Justamente indignado, Boechat fez questão de reproduzir o comentário de ontem em que, num primeiro momento, lê a “notícia” e identifica algo de errado logo de cara. Depois volta a citar, desta vez identificando agência e anunciante, e deseja que “se um asteróide vier a cair mesmo na Terra, que caia na fábrica da Citröen – evidentemente sem os funcionários – mas com todos os diretores que aprovarama campanha lá dentro!”.


C’est vraiment la manière de la faire!

A pala* do Pallas

A notícia que toma conta das rodas de cafezinho e das listas de discussão nesta segunda é a ação teaser de lançamento do novo modelo da Citröen, o C4 Pallas. O Banco de Eventos resolveu aproveitar a coincidência do nome do modelo com um asteróide conhecido e preparou uma campanha à la “The Uncles”.

E se deu mal.

Ou bem…

A nota na página de notícias do Terra

Usaram um formato permitido pelos portais UOL e Terra, que é de veicular anúncios naquela janelinha dinâmica que apresenta os destaques. mas exageraram na dose de realidade, e muita gente entrou na dança. Até mesmo o âncora da Band News, Ricardo Boechat, que deu a notícia ao vivo no jornal da manhã, e depois desmentiu quando foi alertado que era uma campanha publicitária.

O que me deixa chateado é ver que, na hora que o circo pegou fogo, o UOL por exemplo tirou o corpo fora e publicou uma notícia tendenciosa, como se a agência tivesse enganado o veículo (no caso, o próprio UOL).

Vai dizer que, na hora da negociação, quando o mídia explicou o que eles queriam, o pessoal dos veículos não sacou que tinha potencial de buzz forte? E este formato do UOL não é novo, pois eu mesmo já vi vários anúncios se intrometendo no meio da rotação das notícias…

Pessoalmente, não concordo com a abordagem… achei de mal gosto e má executada. Mas o conceito é válido e uma negociação dessas nunca entra no ar sem o conhecimento dos veículos, nem fica pronta da noite pro dia.

Que tal assumir os riscos junto com os benefícios?


* Em Minas, “pala” é uma furada. Fulano deu pala demais = Fulano se deu mal, deu bobeira…

Transparentes… mais e (de)mais?

É o buzz do momento. O que todo mundo está falando. Pra onde o rebanho está estourando. E como todo estouro do rebanho, tende a pisotear algumas criaturas mais fracas ou que simplesmente estão no lugar errado na hora errada.

Fato é que a transparência corporativa e mercadológica vendo ocupando cada vez mais o espaço do chamado spin, o velho hábito de mostrar o que interessa e esconder o que não é bom (conhecido aqui no Brasil como o Axioma de Ricúpero). Não dá mais para esconder um serviço ruim, qualidade baixa nas mercadorias ou más condições de higiene.

Assim entra em cena uma espécie de controle pelos próprios pares e pela comunidade. Com tantos telefones/câmeras/gravadores, programas como Google Earth, Skype e ainda milhares de sites que comparam preços e permitem reviews por usuários, fica cada vez mais fácil desmascarar falsas promessas e incensar quem realmente presta um bom serviço.

Isto permite manipulação, ainda? Claro, mas o cara tem que ser “O” spin doctor, senão o caldeirão vira em cima dele e sua marca vai mais ainda para o buraco.

Ai de quem não levar este tipo de checks and balances em conta na hora de planejar sua ação, campanha ou a mera manutenção da esxposição da marca.

Para saber mais sobre a ditadura da transparência, leia o excelente Trend Watching Report de maio, inspirador deste post.

A Amazônia é… de quem mesmo?

Todo mundo já está comentando o último grande mico de políticos pegos no contra-pé por uma ação de marketing.

O senador Arthur Virgílio (PSDB-AM) ocupou a tribuna do Senado nesta terça-feira (27/03) para denunciar as intenções maléficas da Arkhos Biotech, que defende a internacionalização da Amazônia, e convocar seus diretores para depôr na Comissão de Relações Exteriores.


zonaincerta.com
Nobre preocupação do líder dos tucanos, não fosse a Arkhos uma empresa fictícia criada como parte de um ARG (Alternate Reality Game) criado pela Editora Abril para o Guaraná Antarctica, o Zona Incerta.

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Crônica de uma revolução anunciada

O mercado de marketing vem se reinventando há algum tempo. Isto é tão óbvio quanto dizer que a chuva é molhada ou que o Galo ganha do Cruzeiro (hehehe).

Alguns analistas têm sido capazes de identificar os rumos desta (r)evoluçåo, porém, com certo grau de adiantamento, São os chamados profetas do Marketing Digital. E esses caras conhecem do riscado.

Em Novembro de 2005 um grupo de trabalho publicou o livro “Connected Marketing: The Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution”, com 10 previsões sobre o futuro do Marketing Conectado, Digital, etc.

Olha só:

10 predictions for the future of connected marketing (2005):

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