Category Archives: agências

Social Media Revolution 2

Há algum tempo o Social Media Revolution é um dos vídeos mais assistidos no YouTube, quando a busca é feita por exemplos que expliquem o que é a tal Social Media. Na verdade, com mais de 1,8 milhões de visualizações, é um dos preferidos por palestrantes no mundo inteiro para sumarizar o fenomeno que tomou conta da mente de internautas, agências e clientes.

Tendo sido publicado em julho de 2009, o vídeo original tem a idade comparativa de um rabisco em uma caverna no Vale de Neanderthal, na Alemanha. Seu autor, Erik Qualman, nos oferece agora a versão atualizada de sua obra, inspirada no seu livro (e também nome do blog) Socialnomics

Depois do jump, veja as estatísticas atualizadas e as fontes de onde foram retiradas, citadas no post original de Erik:

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Nova aventura

Neste 1º de Fevereiro começo a realizar um grande sonho profissional: Assumo a direção de Social Media da a href=http://www.twitter.com/energizadosEnergyBR/a, braço digital da a href=http://www.twitter.com/youngbrasilYoung Rubicam/a.

É um passo importante para mim, depois de fazer parte da história da comunicação digital brasileira, criando e gerenciando a equipe de Social Media na AgênciaCilck. Dois anos depois, parti para uma aventura em Londres que teve excelentes resultados – embora fosse mais curta do que eu esperava. Aprendi muito na Isobar Global, com experiências sensacionais em clientes como adidas, Nokia e Disney.

Na volta da Inglaterra fui muito bem recebido pela maravilhosa equipe do a href=http://www.grupotv1.com.brGrupo TV1/a. Durante três meses tive o prazer de trabalhar com Sérgio Motta Mello, Selma Santa Cruz, Patrícia Andrade, Tomás Penido e a equipe de Redes Sociais: Adriano Brandão, Eduardo Vasques, Milena Wiek, Jaqueline Arashida. Meu muito obrigado a todos, e que as sementes que plantamos neste breve período frutifiquem, gerando frutos cada vez mais fortes no nosso mercado.

Mas desde a volta tinha a intenção de voltar para mais perto da Criação, ter mais envolvimento com o planejamento estratégico e menos com os detalhes do dia a dia das ações. E esta chance veio com o convite oficial do Fernando Taralli para me juntar à equipe Energy/YR.

Convite aceito, parto agora para outra aventura. Mais aprendizado, mais uma chance de trabalhar com clientes inovadores, que acreditam na evolução da comunicação sem perder de vista o objetivo básico: levar ao cliente o melhor de cada marca, produto e serviço.

O fim da Social Media?

Meu grande amigo Eric Messa, professor da FAAP e um dos grandes teóricos em comunicação digital no país, postou uma provocação muito interessante em seu blog, aproveitando o gancho do Social Media Brasil – encontro que acontece no próximo fim de semana em São Paulo, promoção da Media Education (do @Formagio).

Será necessário um departamento/equipe/especialista em Social Media nas agências? ou este pensamento já está devidamente integrado ao DNA criativo e planejador do nosso mercado? Obviamente sou suspeito para responder – mas tendo feito exatamente isto pelos últimos quatro anos, minha opinião é de que sim, somos necessários ainda… e o seremos por muito tempo ainda.

Andando um pouco para trás na linha do tempo, vemos que o Planejamento como o conhecemos surgiu na Inglaterra, no final da década de 60, e também era considerado uma novidade a ser absorvida pelos colegas de Jon Steel e cia. O próprio departamento de Mídia se tornou independente por volta da mesma época – se o que conta o seriado “Mad Men” está correto 😉

De qualquer maneira, daqui de Londres – e prestes a iniciar um trabalho específico de integração de Social Media em um dos maiores grupos de comunicação do planeta – só posso dizer que temos um loooongo caminho pela frente. Não estamos aqui para roubar atenção, verba ou talentos de ninguém. Repito sempre que somos parte do processo e estamos no time para ajudar.

Leia o post do e-code, do ótimo Eric Messa,

Semana da Comunicação FAAP

Este post também está publicado no Wordsmith em Abril Blogs

31 Semana FAAP

Começa nesta segunda-feira, dia 15, mais uma edição da tradicional Semana da Comunicação na FAAP.

Tive o prazer de palestrar na edição passada, falando sobre novas mídias e focando bastante em Second Life e suas possibilidades como ferramenta de comunicação empresarial. Interessante como em um ano o cenário muda tanto, não é?

Pois na 31ª edição o tema das novas mídias ganha um destaque todo especial… e Second Life só deve ser citado por mim mesmo e por um ou dois querendo zoar. A programação completa apresenta pesos pesados da comunicação brasileira, desde criadores a planejadores, anunciantes e estudiosos.

Eu estarei presente novamente, em dois momentos distintos – ambos na sexta-feira, 15. Às 11h participo de um painel juntamente com Thiane Loureiro (Edelman) e Edney Silva (Pólvora), falando sobre o contexto atual da Social Media na publicidade em meios digiais.

Depois, às 14h30, juntamente com alguns dos mais destacados players atuais no mercado digital, participo de um projeto do Prof. Eric Messa estimulando uma série de desconferências. Nos moldes dos BarCamps e BlogCamps, as desconferências darão a chance aos alunos de experimentar debates e discussões em um formato mais livre do que as palestras formais – e mais próximo do que experimentarão ao se dedicar à publicidade digital nos novos mercados.

Obviamente a Semana será acompanhada via Twitter (tag #31semana), Flickr, YouTube e diversos Blogs – aqui no Wordsmith também.

Pingos nos is

Amigos, Romanos, compatriotas, escutai-me!

Não venho aqui para enterrar o “blog como mídia” ou os participantes/moderador/ do painel do Proxxima. Nem para conclamar as hostes a uma batalha sangrenta entre miguxos, agências de “viralização” ou campeões de audiência no PageRank, BlobgBlogs ou Technorati.

Minha posição, colocada no post abaixo e distribuída por diversos meios digitais e sociais, é simplesmente a de que grande parte do mercado tinha a chance de conhecer melhor o potencial real dos blogs como parte de uma nova disciplina chamada Social Media. E que, por razões A, B ou C, esta chance se perdeu. Acredito firmemente que apontar essas razões é um papel de quem é player neste mercado.

E quem sou eu pra me considerar player?
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Colocando em perspectiva

Depois do post sobre o Leão de Ouro para a Agency.com, alguns colegas perguntaram o que tinha de tão especial na ação pra valer um reconhecimento destes.

Reproduzo aqui o post que fiz para o Radinho, explicando o contexto e mostrando que, mais do que uma campanha utilizando uma nova mídia, a Agency deu a volta por cima e mostrou estar na linha de frente da inovação e da compreensão do que significa a tal (r)evolução digital.

On 6/19/07, Jeff Paiva wrote:
Os caras da Agency.com procuravam criativos de web…. pessoas com skills de desenvolvedores, conhecedores de web 2.0, programadores avançados. e precisavam dar uma polida na imagem da agência, desgastada depois do fiasco do “viral” que fizeram para tentar ganhar a conta da Subway e que virou motivo de chacota mundial.

E para isto usaram o Second Life para todo o processo de recrutamento, incluindo entrevistas e praticamente todas as etapas de contratação.

Além de recrutar pessoal especializado e que não teria condições de ir ao escritório da agência em Bruxels ou nas EUA, a divulgação da campanha resultou em mídia expontânea para a Agency.com

Além de despertar o interesse de prospects e clientes de outras áreas, usaram uma ferramenta simples e que falou diretamente com os potenciais funcionários. Lembrando o comentário sobre o outdoor binário, é como falar um código secreto que identifica a agência com os funcionários.

DEPOIS é que virão as soluções para o cliente e os consumidores dos produtos que estes fazem.

Às vezes os publicitários brasileiros acham que precisam reinventar a roda em toda campanha, em cada material de PDV, cada filme ou spot. E este Leão de Ouro mostra que, às vezes, usar bem o que já existe é tão eficiente quanto.

    Vamos entregar a caixa, antes de tentar pensar fora dela!

A pala* do Pallas

A notícia que toma conta das rodas de cafezinho e das listas de discussão nesta segunda é a ação teaser de lançamento do novo modelo da Citröen, o C4 Pallas. O Banco de Eventos resolveu aproveitar a coincidência do nome do modelo com um asteróide conhecido e preparou uma campanha à la “The Uncles”.

E se deu mal.

Ou bem…

A nota na página de notícias do Terra

Usaram um formato permitido pelos portais UOL e Terra, que é de veicular anúncios naquela janelinha dinâmica que apresenta os destaques. mas exageraram na dose de realidade, e muita gente entrou na dança. Até mesmo o âncora da Band News, Ricardo Boechat, que deu a notícia ao vivo no jornal da manhã, e depois desmentiu quando foi alertado que era uma campanha publicitária.

O que me deixa chateado é ver que, na hora que o circo pegou fogo, o UOL por exemplo tirou o corpo fora e publicou uma notícia tendenciosa, como se a agência tivesse enganado o veículo (no caso, o próprio UOL).

Vai dizer que, na hora da negociação, quando o mídia explicou o que eles queriam, o pessoal dos veículos não sacou que tinha potencial de buzz forte? E este formato do UOL não é novo, pois eu mesmo já vi vários anúncios se intrometendo no meio da rotação das notícias…

Pessoalmente, não concordo com a abordagem… achei de mal gosto e má executada. Mas o conceito é válido e uma negociação dessas nunca entra no ar sem o conhecimento dos veículos, nem fica pronta da noite pro dia.

Que tal assumir os riscos junto com os benefícios?


* Em Minas, “pala” é uma furada. Fulano deu pala demais = Fulano se deu mal, deu bobeira…

Live blogging da Lowe

O encontro mundial da Lowe tem um blog em tempo real, escrito coletivamente e mostrando o desenvolvimento das reuniões e desafios colocados para profissionais do mundo todo, reunidos em Nova York.

Bem interessante, pois mostra como uma equipe muli-disciplinar e multi-nacional usa seus talentos e diferentes backgrounds para chegar a um objetivo comum. I just love that feeling, desde os tempos da equipe do UOL e ed quando estava na FIFA.

Estranhamente o Cafeína, o blog da Lowe brasileira, não cita nada sobre o evento.